電影暑期檔同比下滑43.5%：缺錢缺片，政策救市

　　電影暑期檔同比下滑43.5%：缺錢缺片，政策救市

　　電影暑期檔冷淡收?qǐng)觥?/p>

　　燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔電影票房116.43億元，同比下滑43.5%；觀影人次2.85億，同比下滑43.5%；放映場(chǎng)次超過(guò)3825.5萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)歷史新高。

　　暑期檔票房下滑背后是，超大體量及中高體量影片相對(duì)匱乏。檔期內(nèi)票房5億元以上新片僅3部，較去年同期減少5部。

　　具體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片票房表現(xiàn)不如去年。單片票房方面，由沈騰、馬麗領(lǐng)銜主演的喜劇電影《抓娃娃》票房領(lǐng)跑檔期，檔期票房32.54億元，檔期票房占比28.0%；由柯汶利執(zhí)導(dǎo)，王傳君、張鈞甯主演的懸疑片《默殺》居檔期第二，檔期票房13.50億元，檔期票房占比11.6%；海外影片《異形：奪命艦》居檔期第三，檔期票房6.42億元，檔期票房占比5.5%。

　　在去年，《孤注一擲》、《消失的她》分別以檔期票房35.26億元、35.23億元位列暑期檔冠亞軍，《封神第一部》以24.81億票房排名第三。當(dāng)年前五名影片票房均破15億元大關(guān)。

　　國(guó)產(chǎn)影片斷檔核心原因是，依舊難解的缺錢局面。

　　何以下滑？

　　某種程度上，業(yè)內(nèi)對(duì)于今年暑期檔局面早有預(yù)判。

　　4月22日，在第十四屆北京國(guó)際電影節(jié)相關(guān)論壇上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人兼總經(jīng)理于冬表示，2023年影片投產(chǎn)數(shù)量跟大片規(guī)模都欠缺，將直接影響2024年電影市場(chǎng)產(chǎn)出。“目前開機(jī)大片還不足。對(duì)2025年春節(jié)檔，甚至暑期檔都是有影響�！彼�說(shuō)。

　　“2023年，中國(guó)電影恢復(fù)，有很大一部分原因是很多影片是以往很多年積壓到2023年。比如說(shuō)《封神》是九年磨一劍，還有很多是在之前拍攝的影片�！庇诙�進(jìn)一步解釋。

　　而大片開工不足是種共識(shí)。

　　同期，壞猴子影業(yè)CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個(gè)字，缺錢。壞猴子影業(yè)出品項(xiàng)目包括《我不是藥神》《孤注一擲》等頭部作品。

　　導(dǎo)演張末亦有同感。“從去年開始我也有這種感受，就是拍大片的機(jī)會(huì)少�！睆埬﹫�(zhí)導(dǎo)作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映，她的父親是知名導(dǎo)演張藝謀。

　　光線傳媒也在機(jī)構(gòu)交流中表示，過(guò)去幾年，社會(huì)資本對(duì)電影行業(yè)投資減少。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)公司上市和再融資的步伐也放緩了，這都使行業(yè)資金產(chǎn)生了比較嚴(yán)重的短缺。

　　上市公司業(yè)績(jī)似乎能解釋此種“缺錢”局面。

　　2024年上半年，全國(guó)電影票房237.7億元，同比下降9.5%；觀影人次5.5億，同比下降9.3%。

　　受此影響，當(dāng)期，萬(wàn)達(dá)電影營(yíng)收62.18億元，同比下降9.48%；歸母凈利潤(rùn)1.13億元，同比下降73.18%。中國(guó)電影營(yíng)收21.22億元，同比下降25.72%；歸母凈利潤(rùn)2.04億元，同比下降43.30%。上海電影在上半年業(yè)績(jī)微增，但其在二季度營(yíng)收1.7億元，同比下滑12.1%；歸母凈利潤(rùn)2297萬(wàn)元，同比下滑23.1%。

　　緊張的現(xiàn)金流，讓電影巨頭們投入新片變得更謹(jǐn)慎。

　　另一頭，繼續(xù)上漲的電影票似乎也阻撓了觀眾們?nèi)雸?chǎng)。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔平均票價(jià)達(dá)到40.9元。作為對(duì)比，2023年平均票價(jià)為40.8元，2021—2022年平均票價(jià)為37.8元，2017—2019年平均票價(jià)為35元。

　　眼下，市場(chǎng)正在追逐性價(jià)比。

　　與電影市場(chǎng)搶奪觀眾時(shí)間的餐飲業(yè)就已掀起價(jià)格戰(zhàn)。2024年5月，呷哺呷哺對(duì)外上線新菜單顯示，單套餐均價(jià)降幅超10%。6月，和府撈面產(chǎn)品價(jià)格再度下降約30%，主流產(chǎn)品價(jià)格帶調(diào)整至16—29元之間。上半年，太二酸菜魚/慫火鍋/九毛九客單價(jià)分別為71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必勝客客單價(jià)也分別同比下滑7%/9%。

　　這都讓看電影顯得沒那么實(shí)惠了。

　　此外，短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、奧運(yùn)等其他娛樂(lè)形式更對(duì)電影市場(chǎng)形成分流。UserTracker數(shù)據(jù)顯示，6月，短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到11.85693億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.9%。

　　中央廣電總臺(tái)對(duì)外披露，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，總臺(tái)全國(guó)網(wǎng)收視份額達(dá)35.75%，較開幕式前相同天數(shù)提升27%。

　　“產(chǎn)業(yè)變革”

　　重重壓力下，電影市場(chǎng)也在尋找出路。

　　比如，主管部門就在為行業(yè)畫下新框架。8月29日，在第七屆“中國(guó)電影新力量論壇”上，國(guó)家電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽就在致辭中表示，電影市場(chǎng)需要產(chǎn)業(yè)變革。

　　“希望電影所有的從業(yè)者們，用現(xiàn)代化、工業(yè)化、科技化的理念，系統(tǒng)重構(gòu)電影創(chuàng)作流程、細(xì)化制作門類分工、推動(dòng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、運(yùn)用現(xiàn)代管理理念統(tǒng)籌全鏈條電影生產(chǎn)、提升項(xiàng)目質(zhì)量和制作效率；用更符合市場(chǎng)規(guī)律的理念，改變不適應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)弊端，通過(guò)分線發(fā)行激發(fā)制片、發(fā)行和放映各方自主經(jīng)營(yíng)活力，讓影片找到適合的影院，讓影院去尋找志趣一致的觀眾，讓多樣化的內(nèi)容各得其所，徹底擺脫市場(chǎng)影片‘大鍋飯’發(fā)行、‘溫水煮青蛙’的狀態(tài)；用更加前衛(wèi)、開放的理念，去探索打破‘第四堵墻’觀看方式后虛擬現(xiàn)實(shí)電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式，更加主動(dòng)地將虛擬現(xiàn)實(shí)電影從文旅體驗(yàn)向電影轉(zhuǎn)化；用‘跟著電影去旅行’的理念，將電影的拍攝景觀所引發(fā)的觀眾向往迅速轉(zhuǎn)化為像迪士尼、環(huán)球樂(lè)園及橫店片場(chǎng)、車墩黃河路一樣的人潮涌動(dòng)，從而擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈的效益。”他說(shuō)。

　　此前，在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇上，毛羽提到，隨著電影業(yè)形勢(shì)由生存問(wèn)題變成了高質(zhì)量發(fā)展問(wèn)題，政策、改革需要與時(shí)俱進(jìn)。

　　“電影高質(zhì)量發(fā)展，需要擁有產(chǎn)業(yè)鏈齊全的高質(zhì)量企業(yè)，需要繼續(xù)推進(jìn)電影市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化改革來(lái)縮短差距。院線要進(jìn)一步完善管理制度，進(jìn)一步提高市場(chǎng)研究、組織影片能力，確保能夠獲取更多片源和獨(dú)家放映機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提高院線的運(yùn)營(yíng)能力、管理能力，通過(guò)并購(gòu)、重組等方式推動(dòng)電影市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，形成更合理的票房分配比例，走向強(qiáng)大、規(guī)范與有序，創(chuàng)造有活力的市場(chǎng)�！泵�羽稱。

　　此外，他亦強(qiáng)調(diào)，要讓資本與電影更親近�！半娪耙�想從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，必須要營(yíng)造更加開放、公平、法治化的投資環(huán)境，吸引資本參加電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)。我們真誠(chéng)希望更多金融、保險(xiǎn)企業(yè)進(jìn)入電影領(lǐng)域，也希望各地政府制定更精準(zhǔn)的鼓勵(lì)政策，緩解電影投資不足的問(wèn)題。”毛羽說(shuō)。

　　“依據(jù)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》行政，該管住的管住，該放開的放開，寓管理于服務(wù)之中�！泵�羽還在發(fā)言中表態(tài)。

　　需要注意的是，種種利好政策已在落地。

　　有頭部電影公司高管告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，針對(duì)拍攝、制作、放映環(huán)節(jié)的專項(xiàng)資金補(bǔ)貼已經(jīng)逐步發(fā)放。

　　8月21日，國(guó)家電影局與中國(guó)工商銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)披露，雙方將在國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳發(fā)行、擴(kuò)大電影市場(chǎng)消費(fèi)、支持電影基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)發(fā)展、完善電影產(chǎn)業(yè)鏈、提升中國(guó)電影國(guó)際影響力、支持電影科技發(fā)展等各方面進(jìn)行合作。

　　另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，中影旗下CINITY影院系統(tǒng)將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，該系統(tǒng)主要對(duì)標(biāo)IMAX。拓普數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在三成左右，同比去年跌幅相對(duì)最小。

　　總體來(lái)看，隨著改革推進(jìn)，電影市場(chǎng)正在醞釀新可能。