暑期旅游盤點(diǎn)：研學(xué)游訂單大增175%，悟空游戲拉升山西搜索熱度增長(zhǎng)178%

　　暑期旅游盤點(diǎn)：研學(xué)游訂單大增175%，悟空游戲拉升山西搜索熱度增長(zhǎng)178%

　　樂(lè)琰

　　暑期已經(jīng)“余額不足”，2個(gè)月的假期很快過(guò)去，旅游市場(chǎng)的溫度并未散去。

　　第一財(cái)經(jīng)記者多方采訪了解到，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)縣域旅游火熱、“旅游+”模式越發(fā)受歡迎的特點(diǎn)，而疊加了奧運(yùn)效應(yīng)的暑期出境游市場(chǎng)明顯升溫。在暑期接近尾聲時(shí)，《黑神話：悟空》的橫空出世又拉升了一波山西旅游熱度。

　　出游人數(shù)大增，縣域旅游出彩

　　與去年相比，今年暑期出游的人數(shù)明顯增加。

　　“截至目前，春秋旅游2024年暑期出游人次超過(guò)2023年同期。親子游用戶依舊是暑期旅游市場(chǎng)的主力。今年暑期跟團(tuán)游人次同比增長(zhǎng)超50%。高品質(zhì)的跟團(tuán)游產(chǎn)品受到更多游客的歡迎。今年暑期國(guó)內(nèi)游人次超過(guò)2023年同期。避暑相關(guān)的旅游產(chǎn)品的訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍�！贝呵锫糜胃笨偨�(jīng)理周衛(wèi)紅表示。

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，親子家庭作為暑期傳統(tǒng)文化游的主力軍，出游人次占比超過(guò)了45%。熱門目的地方面，北京、南京、西安、成都、蘇州、樂(lè)山、太原、敦煌、大同、洛陽(yáng)等歷史文化名城排名前十。

　　小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，截至8月29日，暑期熱門城市民宿訂單量同比去年增長(zhǎng)超6成，長(zhǎng)線游占比超7成�！癗+walk”、取景地打卡游成暑期旅行熱門關(guān)鍵詞，成都、上海、青島、北京、杭州、廣州、重慶、威海、西安、深圳成為小豬民宿暑期最受歡迎的目的地Top10。

　　暑期國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)中，縣域旅游大放異彩。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，與去年“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)不同，今年暑假旅游消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費(fèi)趨勢(shì)明顯——縣域旅游表現(xiàn)亮眼，酒店預(yù)訂量增幅跑贏大盤。有意思的是，這個(gè)暑假大城小城居民喜歡“雙向奔赴”。小機(jī)場(chǎng)出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了七成，其中很多目的地是一線城市；另一方面，北京、上海、廣州、深圳去縣城預(yù)訂酒店的旅客同比增長(zhǎng)了43%。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，7－8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長(zhǎng)了113%，同比去年增長(zhǎng)了24%，漲幅跑贏一線城市。從去哪兒平臺(tái)上暑假酒店預(yù)訂量最高的縣及縣級(jí)市來(lái)看，最火熱的Top10縣城是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、云南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性，貴州獨(dú)占三席。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)縣域目的地旅游訂單環(huán)比前兩月增長(zhǎng)45%，高于一線城市增速。暑期熱門縣域游城市(含縣級(jí)市)為大理市、敦煌、安吉、陽(yáng)朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格里拉�？h域游中，異地游客占比達(dá)77%，奔赴縣域旅游的游客大多來(lái)自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。

　　“旅游+”效應(yīng)助力城市文旅逆襲

　　從陳奕迅演唱會(huì)到草莓音樂(lè)節(jié)......這個(gè)暑假，跟著賽事、音樂(lè)節(jié)和動(dòng)漫游戲去旅行，成為許多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的所謂“網(wǎng)紅”，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨(dú)特的文旅綜合體驗(yàn)。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，演出賽事經(jīng)濟(jì)給許多非旅游資源型城市帶來(lái)“逆襲”可能。例如，7月13－14日，草莓音樂(lè)節(jié)登陸石家莊，去哪兒平臺(tái)上該周末石家莊酒店預(yù)訂量較上一個(gè)周末環(huán)比增長(zhǎng)了31%；8月9日，陳奕迅寧波演唱會(huì)啟幕，去哪兒平臺(tái)上該周末寧波酒店預(yù)訂量較上一個(gè)周末環(huán)比增長(zhǎng)27%。

　　8月初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出支持“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)獨(dú)特的活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆孟�費(fèi)的綜合拉動(dòng)性可達(dá)到3～5倍。例如一場(chǎng)演出的票價(jià)是300多元，而消費(fèi)者在當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷�、餐飲、�?gòu)物的綜合消費(fèi)可能達(dá)到千元以上。

　　這個(gè)暑期，也有越來(lái)越多的游客選擇去博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場(chǎng)等文化場(chǎng)館和歷史文化街區(qū)，沉浸式體驗(yàn)在地文化。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長(zhǎng)了10%，美術(shù)館搜索量增長(zhǎng)了30%。

　　“目前，旅游、文化、藝術(shù)、體育、科技等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。這給傳統(tǒng)旅游業(yè)者帶來(lái)了考驗(yàn)，也帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析認(rèn)為，這屆旅行消費(fèi)者選擇更加豐富、多元，更看重體驗(yàn)，看重“質(zhì)價(jià)比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。

　　值得一提的是，《黑神話：悟空》上線當(dāng)天，途牛平臺(tái)山西目的地搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超20%。途�！皦乜谄俨�-喬家大院-五臺(tái)山-懸空寺-云岡石窟6日游”“五臺(tái)山2日游”“云岡石窟-五臺(tái)山-平遙-壺口瀑布6日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品以及晉南古建定制游“永樂(lè)宮-秋風(fēng)樓-小西天-廣勝寺5日游”吸引了不少游客的關(guān)注。8月21日，《黑神話：悟空》發(fā)行后一天內(nèi)，山西旅游在去哪兒平臺(tái)上的搜索熱度就增長(zhǎng)了16%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，山西景點(diǎn)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了6成以上，租車商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超1.3倍。小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月29日，山西省的搜索熱度環(huán)比上月同期增長(zhǎng)178%。

　　研學(xué)游訂單大增175%

　　暑期是研學(xué)游高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，受短線、一日游研學(xué)產(chǎn)品占比增多影響，今年暑期高頻次報(bào)名研學(xué)游的親子家庭顯著增多。攜程平臺(tái)上，研學(xué)游訂單量水漲船高增長(zhǎng)175%，其中，國(guó)內(nèi)研學(xué)游人數(shù)增長(zhǎng)2倍，熱門研學(xué)游目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都；海外研學(xué)游人數(shù)增長(zhǎng)120%，熱門目的地包括長(zhǎng)線游的英國(guó)、美國(guó)、新西蘭以及短線的新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等。

　　“我們的游學(xué)團(tuán)都是自營(yíng)團(tuán)隊(duì)，一般是和名校合作，有參觀校園和體驗(yàn)課等，暑期是研學(xué)游學(xué)的旺季。從去年開始，研學(xué)游恢復(fù)，但由于國(guó)際航班比較少，因此國(guó)際研學(xué)游不多，主要是集中在新加坡。今年隨著國(guó)際航班的恢復(fù)和各方面條件的成熟，國(guó)際研學(xué)游大幅增長(zhǎng)，尤其是歐美的研學(xué)游在暑期大增�！盓F海外游學(xué)留學(xué)中國(guó)區(qū)總裁馬婧告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

　　疊加奧運(yùn)，跨境游火熱

　　今年暑期長(zhǎng)線旅行呈現(xiàn)出出境游與入境游“雙向奔赴”的格局。

　　攜程平臺(tái)顯示，暑期出境游訂單同比去年增長(zhǎng)超四成，出境游熱門目的地依次為日本、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、越南、印度尼西亞，其中長(zhǎng)線游目的地占其中三個(gè)席位。受簽證互免的利好加持，短線出境游的鐵三角“新馬泰”重新回到用戶視野，訂單量同比增長(zhǎng)近五成，整體訂單均價(jià)同比下降近一成。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期新加坡的酒店預(yù)訂熱度同比增加近300%，國(guó)內(nèi)飛往新加坡的航班機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超110%。

　　“我們旅行社暑期出境跟團(tuán)游人次則同比2023年同期增長(zhǎng)近300%。在泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等一眾免簽?zāi)康牡匾约班]輪出游持續(xù)受到青睞之外，英國(guó)、匈牙利、西班牙、土耳其等長(zhǎng)線目的地，以其獨(dú)特的出游體驗(yàn)也受到了親子家庭的關(guān)注�！敝苄l(wèi)紅對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)成為今年暑期歐洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)巴黎地區(qū)暑期酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)了300%，國(guó)內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%以上。飛豬數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)、俄羅斯、土耳其、埃及、塞爾維亞等長(zhǎng)距離目的地旅游商品暑期預(yù)訂火熱，同比增速全部翻倍。巴黎塞納河游船、圣彼得堡芭蕾舞演出等成交額排名靠前。

　　在出境游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的同時(shí)，國(guó)內(nèi)相關(guān)目的地接待的境外游客規(guī)模也有較大幅度地增長(zhǎng)。藝龍酒店科技平臺(tái)藝龍酒店、美豪麗致酒店等酒店管理品牌位于上海、杭州、廣州等地的酒店暑期的外賓接待量同比增幅超200%。

　　春秋旅游的暑期入境游人次同比去年同期增長(zhǎng)近10倍。去年接待以來(lái)自中國(guó)周邊國(guó)家的入境游客居多，今年暑期中已延展到了西班牙、德國(guó)、希臘、瑞典、英國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、巴西、墨西哥、克羅地亞、澳大利亞、意大利、羅馬尼亞等。

　　同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，今年暑期旅游大眾化、多元化和品質(zhì)化的趨勢(shì)非常突出，一方面是各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出典型的旺季特征，另一方面則是優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的供給不足和結(jié)構(gòu)性矛盾。受益于供給端的全面改善，今年暑期居民出游的服務(wù)體驗(yàn)明顯好于去年同期，性價(jià)比也相對(duì)更高，親子游、家庭游需求充分釋放，推動(dòng)民航、鐵路等客運(yùn)部門的客流量再創(chuàng)新高。

　　“但一些頭部文博場(chǎng)館、主題樂(lè)園等熱度持續(xù)保持高位，部分頂流博物館‘一票難求’。除了運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面存在優(yōu)化空間外，優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的總供給與游客快速增長(zhǎng)的需求之間依然存在比較突出的矛盾。另外，熱播影視劇及熱門游戲逐漸與文旅消費(fèi)產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián)，這對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很好的啟發(fā)，也為下一階段的文旅融合打開了一片新天地�！背坛�功分析。