《黑神話(huà)：悟空》驚艷全球玩家！未來(lái)游戲出海有哪些監(jiān)管挑戰(zhàn)？

　　《黑神話(huà)：悟空》驚艷全球玩家！未來(lái)游戲出海有哪些監(jiān)管挑戰(zhàn)？|深解讀

　　馮迪凡 ▪ 高雅

　　8月20日上午10時(shí)，中國(guó)首款“3A”游戲《黑神話(huà)：悟空》(以下稱(chēng)“《悟空》”)正式上線(xiàn)，僅1小時(shí)，就登上全球最大游戲發(fā)行平臺(tái)Steam的全球熱銷(xiāo)榜首位，一時(shí)間同時(shí)在線(xiàn)玩家突破220萬(wàn)。

　　長(zhǎng)期關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授余心玎對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示， 中國(guó)的游戲出口從移動(dòng)游戲起步。

　　“此類(lèi)游戲具有便捷性，硬件門(mén)檻較低，且付費(fèi)模式能夠適應(yīng)尚不具備成熟的主機(jī)或PC游戲市場(chǎng)的國(guó)家，是拓展海外市場(chǎng)的一塊敲門(mén)磚。”她解釋道，“當(dāng)前，中國(guó)的游戲出口正逐漸向多類(lèi)型、全平臺(tái)的方向發(fā)展，處于探索和創(chuàng)新的關(guān)鍵階段，《悟空》的全球順利發(fā)行，是這一過(guò)程中的重要里程碑。”

　　展望未來(lái)中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲出海之路，她提醒道，在全球游戲出口作為一種數(shù)字貿(mào)易的背景下，數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容合規(guī)和市場(chǎng)準(zhǔn)入是三大主要的監(jiān)管挑戰(zhàn)。

　　高分游戲出海，激活服貿(mào)潛力

　　《悟空》發(fā)布后，國(guó)外多家線(xiàn)上游戲論壇上的討論熱度高漲，對(duì)該游戲在性能和圖形方面的完成度多加贊賞。

　　在媒體評(píng)分解禁后，一向評(píng)分較為嚴(yán)格的PC Gamer也給出了8.7分(滿(mǎn)分10分)的高分，稱(chēng)該游戲，有“古靈精怪的角色和富有表現(xiàn)力的戰(zhàn)斗”。

　　要打造一款高質(zhì)量、高體量和高成本的“3A”游戲，其全產(chǎn)業(yè)鏈通常涉及人工智能、云計(jì)算、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、游戲引擎、虛擬現(xiàn)實(shí)和軟件等多環(huán)節(jié)，制作過(guò)程也體現(xiàn)了全球價(jià)值鏈合作的價(jià)值。

　　余心玎對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，游戲產(chǎn)業(yè)涉及從創(chuàng)意構(gòu)思、開(kāi)發(fā)制作到發(fā)行運(yùn)營(yíng)的全流程分工，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游之間形成了復(fù)雜且緊密的銜接關(guān)系。通常情況下，一款“3A”游戲，其產(chǎn)業(yè)鏈上往往有多國(guó)參與，形成了全球化布局。

　　她對(duì)記者表示，以《巫師3：狂獵》這款知名度較高的游戲?yàn)槔�，其核心開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)為波蘭的CD Projekt Red(簡(jiǎn)稱(chēng)CDPR)。2021年該游戲推出了包含中文配音的新版本，其本土化配音工作是中國(guó)“海天工作室”團(tuán)隊(duì)完成。

　　“此外，該游戲的發(fā)行除通過(guò)CDPR自有平臺(tái)GOG之外，還涵蓋了Steam，Xbox、Playstation，Switch等來(lái)自美國(guó)、日本的多個(gè)主流平臺(tái)，確保了其廣泛的全球市場(chǎng)覆蓋�！彼�解釋道。

　　在拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，作為服務(wù)貿(mào)易的一部分，“像《悟空》這樣高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品出口，具有積極意義�！� 余心玎表示。

　　目前中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易占貿(mào)易總額的比例約15%，相比之下，日本在20%左右，美國(guó)是33%左右。

　　游戲產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)Naavik近期在一篇文章中表示，中國(guó)游戲廠(chǎng)商近年來(lái)一直在積極開(kāi)發(fā)大型高端游戲，同時(shí)，小型中國(guó)游戲廠(chǎng)商爬升價(jià)值鏈的意愿也在不斷增強(qiáng)。

　　“我國(guó)服務(wù)貿(mào)易占貿(mào)易總額的比例相比日本和美國(guó)還有較大提升空間�！� 余心玎表示，一方面，高質(zhì)量的游戲出口有助于提升我國(guó)在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力，另一方面，游戲出口帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益和全球影響力也將推動(dòng)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，有助于平衡我國(guó)貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提升服務(wù)貿(mào)易在總貿(mào)易中的占比。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易繼續(xù)快速增長(zhǎng)，服務(wù)進(jìn)出口總額35980.3億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)14%。其中，出口14675.8億元，增長(zhǎng)10.7%；進(jìn)口21304.5億元，增長(zhǎng)16.4%；服務(wù)貿(mào)易逆差6628.7億元。主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　其中，知識(shí)密集型服務(wù)貿(mào)易繼續(xù)增長(zhǎng)。增長(zhǎng)較快的領(lǐng)域有知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)、個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)，增幅分別為13.8%、13.1%；

　　游戲出海的國(guó)際化挑戰(zhàn)

　　不過(guò)，游戲出海仍面臨挑戰(zhàn)。譬如，IGN海外總部給《悟空》打了8分。評(píng)測(cè)人員認(rèn)為，技術(shù)層面的問(wèn)題和本地化翻譯方面的一些問(wèn)題，可能會(huì)讓玩家的游戲體驗(yàn)打折扣。

　　余心玎也對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，中國(guó)游戲企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，市場(chǎng)準(zhǔn)入、文化差異和技術(shù)壁壘等挑戰(zhàn)均存在。

　　首先，各國(guó)的市場(chǎng)準(zhǔn)入政策不同，特別是內(nèi)容審核制度，使得中國(guó)游戲企業(yè)在進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)需要進(jìn)行調(diào)整。她解釋道，其次，文化差異使得游戲內(nèi)容的本地化變得復(fù)雜，需要更深入的市場(chǎng)研究和適應(yīng)。

　　“目前全球游戲產(chǎn)業(yè)的幾家頭部公司，在適應(yīng)文化差異方面均作出了很多努力，例如，日本索尼公司開(kāi)發(fā)的《戰(zhàn)神》系列游戲圍繞北歐神話(huà)展開(kāi)�！彼�補(bǔ)充道。

　　“最后，技術(shù)壁壘包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的差異，這些都需要中國(guó)游戲企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升技術(shù)能力和創(chuàng)新水平。”她稱(chēng)。

　　而在面臨的監(jiān)管挑戰(zhàn)方面，余心玎對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容合規(guī)和市場(chǎng)準(zhǔn)入是三大主要的監(jiān)管挑戰(zhàn)。

　　其中，數(shù)據(jù)安全涉及用戶(hù)數(shù)據(jù)保護(hù)、跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)等；內(nèi)容合規(guī)涉及內(nèi)容審查與限制、文化和道德標(biāo)準(zhǔn)等；市場(chǎng)準(zhǔn)備則涉及法規(guī)和許可要求、本地化要求等。

　　“隨著數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的跨境貿(mào)易日益增長(zhǎng)，未來(lái)游戲貿(mào)易市場(chǎng)的監(jiān)管趨勢(shì)可能會(huì)向更加嚴(yán)格的方向發(fā)展，這意味著游戲企業(yè)必須具備靈活的合規(guī)策略和強(qiáng)大的應(yīng)對(duì)能力，以滿(mǎn)足不斷變化的全球監(jiān)管環(huán)境�！彼�稱(chēng)。